După o perioadă în care discreția a fost regula în industria modei de lux, tendințele îndrăznețe revin puternic. Brandurile mondiale par să se îndepărteze de estetica minimalistă și să adopte din nou designuri pline de sigle vizibile, logo-uri mari și modele care fac afirmații clare.
Această schimbare apare pe fondul unei scăderi a cererii și al unei competiții tot mai agresive. Marci precum Gucci, Chanel, Versace și Burberry își redefinesc identitatea pentru a recâștiga teren. Sub conducerea unor creativi noi și în urma unor schimbări la nivel de management, strategiile se reorientează către colecții spectaculoase și elemente de branding ușor de recunoscut.
Gucci, de exemplu, încearcă să recaptureze magia printr-o estetică mai provocatoare, în timp ce Burberry reînvie modele tradiționale britanice, adaptate stilului contemporan. Moncler explorează colaborări limitate și colecții rotative, iar Prada investește în versatilitate și adaptabilitate.
Conform unor analize de piață, prețurile articolelor de lux au crescut semnificativ în ultimii ani, dar doar brandurile de ultra-elită, precum Hermès, Rolex sau Cartier, au reușit să mențină creșteri constante. Pentru celelalte, combinația dintre prețuri accesibile și design curajos pare să fie cheia repunerii pe hartă.
Într-un context în care afișarea statutului devine din ce în ce mai importantă, luxul ostentativ recâștigă teren, iar mărcile își ajustează oferta pentru a răspunde noilor așteptări ale consumatorilor.
