Companiile producătoare de bunuri de consum ar putea compensa scăderea natalității prin orientarea către generația baby boomers, care deține o putere financiară semnificativă. În contextul în care natalitatea atinge minime istorice în țările dezvoltate, iar speranța de viață crește constant, piața globală se reconfigurează, oferind potențial nelimitat pentru produse adaptate nevoilor vârstnicilor.
Deși persoanele în vârstă dispun de resurse financiare substanțiale, industria continuă să se adreseze în primul rând tinerilor. Este necesar ca producătorii să acorde o atenție sporită așa-numitei „economii de argint”, unde cererea acoperă o gamă largă de produse – de la alimente și cosmetice, la articole de îmbrăcăminte și jucării.
Japonia, un adevărat precursor în adaptarea la o populație îmbătrânită, deja dispune de mall-uri special concepute pentru seniori și folosește roboți-asistenți. Țări din Europa și Statele Unite urmează aceeași tendință. Conform datelor recente, diferența dintre numărul de copii și cel al persoanelor vârstnice se reduce progresiv.
Chiar dacă seniorii alocă bugete importante călătoriilor și restaurantelor, piața modăi dedicate acestora rămâne insuficient explorată. Există o cerere reală pentru haine elegante, dar adaptate nevoilor specifice. Având în vedere veniturile și economiile acumulate de-a lungul vieții, acest segment devine extrem de atractiv, mai ales într-un context de scădere a cererii globale.
Detalii de design precum gulerul mai înalt, mânecile mai lejere, lungimile ajustate și prezența unor buzunare suplimentare pot face diferența. Pentru cei cu vârste foarte înaintate, ușurința în îmbrăcare devine esențială – talia elastică, închiderile frontale sau înlocuirea nasturilor cu scai reprezintă doar câteva exemple. Chiar și modelele de haine pentru copii, adaptate pentru persoanele cu mobilitate redusă, pot servi ca sursă de inspirație.
Cea mai semnificativă oportunitate pentru companii provine însă din tendința de „living for longevity” – pregătirea pentru o viață lungă și sănătoasă. Industria de wellness și beauty se află deja în avangardă, oferind creme care stimulează producția de colagen, suplimente cu vitamine și creatină pentru menținerea mușchilor și sănătății cerebrale, precum și formule speciale pentru încetinirea procesului de îmbătrânire celulară.
Deși atenția marilor branduri rămâne concentrată pe generațiile mai tinere, înțelegerea nevoilor viitoare ale consumatorilor și a modului în care aceștia vor îmbătrâni poate contribui la creșterea rezilienții companiilor într-o lume în continuă schimbare demografică.
