În Italia, doar o mică parte dintre creatorii de conținut reușesc să obțină venituri semnificative, în timp ce majoritatea se confruntă cu dificultăți financiare. Conform unui studiu recent, doar 4% dintre ei încasează peste 10.000 de euro lunar, în timp ce 35% nu depășesc 1.000 de euro pe lună.
Italia deține cel mai mare număr de creatori de conținut din Europa, 28% dintre ei desfășurând această activitate cu normă întreagă. Motivul principal pentru care mulți optează pentru această carieră rămâne câștigul financiar (36%), dar realitatea este adesea departe de așteptările inițiale.
Discrepanțe în venituri și probleme de plată
Studiul relevă că 74% dintre creatori câștigă sub 5.000 de euro lunar, iar 9% se situează între 5.000 și 10.000 de euro. Diferențele între genuri sunt și ele semnificative: femeile au de două ori mai multe șanse să primească sub 500 de euro pe lună comparativ cu bărbații (38% vs. 23%). De asemenea, doar 20% dintre femei depășesc 3.000 de euro lunar, față de 32% dintre bărbați.
Pe lângă inegalitățile financiare, creatorii se confruntă și cu alte probleme: 67% declară că au fost plătiți cu întârziere, iar 70% spun că au primit cereri nerealiste de la branduri.
Platformele preferate pentru monetizare
Instagram se menține ca principala sursă de venit pentru 53% dintre creatori, urmat de TikTok (14%) și YouTube (13%). În mod surprinzător, LinkedIn apare pe locul patru, fiind menționat de 9% dintre respondenți.
Majoritatea creatorilor (67%) își generează veniturile prin parteneriate și conținut sponsorizat, în timp ce vânzarea directă de produse rămâne o practică rară în Italia.
Perspective pentru viitor
În ciuda scăderii ușoare a veniturilor pe anumite platforme, sectorul a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri în 2024, ajungând la 370 de milioane de euro. Estimările pentru 2025 indică o nouă creștere, până la 385 de milioane de euro.
Deși industria continuă să evolueze, mulți creatori rămân nemulțumiți de condițiile financiare și de colaborarea cu brandurile. Cu toate acestea, 63% dintre ei afirmă că nu au fost tratați lipsiți de respect de către parteneri, iar majoritatea consideră că primesc compensații corecte pentru munca depusă.
